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emba论文:AE公司发展战略研究

添加时间:2016-02-16 12:42:32   浏览:次   作者: www.dxlwwang.com
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第一章 概述


1.1 IT 制造业概述
AE 公司是一家以信息技术产品制造为主营的大型国际化公司。信息技术(INFORMA TIONTECHNOLOGY,简称 IT),是主要用于管理和处理信息所采用的各种技术的总称。IT 制造业即从事信息技术及其产品的生产、销售、开发的行业。IT 作为信息时代的产品,不仅包括 PC、手机、服务器、扫描仪、打印机等硬件类产品,还包括系统升级、服务软件等信息软件类产品。具体来说,IT 产品可以大致分为 IT 基础技术的提供、IT 技术产品化、IT 产品集成化、IT产品系统化等几个领域。IT 基础技术的提供包括 IC(芯片)研发、软件编写,较为著名的企业有以制造个人电脑 CPU 为我们所熟知的英特尔(INTEL)公司,以个人电脑操作系统为闻名的微软(MICROSOFT)公司。IT 技术产品化包括元器件、部件、组件制造,代表企业包括世界最大的 IT 代工企业富士康等。IT 产品集成化包括计算机及外设制造商,代表企业包括全球最大的个人电脑公司联想,全球电脑主板销量第一的华硕和 AE 公司等。IT 产品系统化包括解决方案、信息系统,代表企业包括华为、IBM 等。IT 制造业代表最新的科学技术的运用,产品的更新换代速度比其他行业都要快,随着技术的发展,市场需求和市场格局也瞬息万变。同时,由于 IT 制造业的产业下游,即 IT 产品集成化制造商同质化竞争越来越严重,使得他们之间的竞争更为激烈,很多企业往往用牺牲利润来换取更大的市场,发动价格战。中国 IT 产业主要包括电子信息产品的制造、软件开发、信息技术服务的推广应用等。随着我国信息技术的发展,微电子技术、软件技术、通信技术等高新企业成为国民经济中重要构成部分。特别是在 IT 制造业方面,中国已经成为全球 IT 制造业的基地,世界上 90%以上的个人电脑、手机等产品都是在中国完成制造、装配和出口。虽然我国的信息产业已形成了较为完整的工业生产体系,但是相比较欧美 IT 企业,中国 IT 制造业还处于产业的下游。
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1.2 AE 公司简介
AE 公司成立于 1976 年,创建之初企业注册资金仅为 25000 美元,员工 11 人,以推广微处理机应用为主要业务。经过 30 多年的发展,AE 公司成为年综合收入高达 300 亿美元,个人电脑产品整体出货量为四千五百万台,员工七千多人的大型 IT 制造企业。AE 公司通过对自身的合理定位和不同发展阶段的成功战略规划成为世界十大电脑厂商,其创立的品牌形象深入人心。AE 公司以“打破科技与人的藩篱”为自己的历史使命,坚持以人性化设计为本,持之以恒地开发关怀技术,为了给消费者提供易用、可靠的产品,特别针对消费者的实际需求,成功开发出更多简易方便的操作接口,提供多种实用的电脑设定选项,让使用者可以轻松的驾驭机器,享受高科技带来的乐趣、从而提高生活品质。凭借 30 年来在 IT 业界的丰厚积累,其产品技术、产品质量都处于全球领先地位。真正满足了消费者的新需求,并且以崭新的形象引领了科技新时尚。AE 公司旗下多款自主品牌的笔记本电脑、台式机以及数字家庭等产品受到全球 IT 产品消费者的青睐。AE 公司的产品包括:个人电脑系列,包括笔记本电脑,桌上型台式电脑,一体机;移动类产品,包括智能手机,平板电脑;电脑周边产品,包括液晶显示器,投影仪;中小企业商用产品,包括小型服务器,工作站。占 AE 公司主导地位的产品是笔记本电脑、台式电脑、智能手机和平板电脑。AE 公司在每一个发展阶段均设立了明确目标,企业管理人员根据目标制定相应的发展战略,并在战略实施中进行企业人力资源管理和组织结构管理。在 30 多年的发展中,AE 公司逐步形成了特有的企业文化和经营理念,通过企业文化和经营理念的指导,不断适应日益变化的内外部环境,使得企业在激烈的行列竞争中始终具有优势。
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第二章 AE 公司内外部环境分析


2.1 外部环境分析
2014 年总理政府工作报告数据显示,2013 年国内生产总值达到 56.9 万亿元,比上年增长7.7%。居民消费价格涨幅控制在 2.6%。城镇登记失业率 4.1%。城镇新增就业 1310 万人,进出口总额突破 4 万亿美元。经济数据的回暖表明新一届政府陆续出台的一系列“稳增长、调结构、促改革、惠民生”的政策措施在逐步显现效果。面对较大的经济下行压力,中央政府坚持不断探索经济增长模式的改善,抛弃只重视速度而忽视质量的“老路子”,力图在经济增长与深化改革、转型升级之间寻求平衡,打造中国经济升级版。新一届政府履职以来,李克强总理针对性地出台了一系列政策措施,不断释放改革红利,激发市场活力,推动经济转型。政府一方面在政府“简政放权”方面疾步快跑,取消和下放了行政审批事项;另一方面,不断寻求中国经济新增长点,出台了一批产业转型升级发展规划,涵盖信息消费、节能环保、船舶工业等;还通过加快新型城镇化建设,加强城市基础设施建设、推进棚户区改造,不断保障和改善民生;此外还进一步减免小微企业税负,深化财税、金融体制改革,加快人民币利率市场化改革进程,推进资源性产品价格改革等,不断改善企业外部经营环境,激发市场和社会活力,增强发展的内生动力。在中央政府明确“稳中求进、稳中有为”及经济增长底线管理的政策信号下,未来中国经济会持续向好,渐入良性发展的健康轨道。
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2.2 内部因素分析
AE 公司成立于 1976 年,创建之初企业注册资金仅为 25000 美元,员工 11 人,以推广微处理机应用为主要业务。经过 30 多年的发展,AE 公司成为年综合收入高达 300 亿美元,个人电脑产品整体出货量为四千五百万台,员工七千多人的大型 IT 制造企业。AE 公司旗下多款自主品牌的笔记本电脑、台式机以及数字家庭等产品受到全球 IT 产品消费者的青睐。AE 公司通过对自身的合理定位和不同发展阶段的成功战略规划成为世界十大电脑厂商,其创立的品牌形象深入人心。纵观 AE 公司的发展历程,AE 企业的发展可以分为以下三个阶段:阶段一,创业初期(1976-1985)。AE 公司在创立初期制定的发展目标是推广未处理应用。在这一阶段,AE 公司确立人性化的企业文化和员工自愿入股的进本经营理念,不仅实现了企业自身的发展,还通过微处理机演习中心等机构为当地资讯业界培养了超过 3000 名工程师。同时,AE 公司为向大众普及微处理机知识,开办了具有企业特色的杂志,并免费提供给资讯从业人员,为微处理机在当地的普及和发展做出了贡献。
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第三章 AE 公司发展战略总体思路 ........ 27
3.1 总体思路 ....... 27
3.2 战略目标 ....... 27
3.3 战略重点 ....... 28
3.4 战略实施阶段划分....... 29
第四章 发展战略实施策略研究.... 31
4.1 人力资源管理策略....... 31
4.2 产品策略 ....... 35
4.3 拓展海外原产地形象策略........ 37
4.4 市场营销策略.... 39
4.5 企业文化策略.... 41
4.6 组织架构策略.... 43
4.7 供应链策略 ..... 45
第五章 战略实施过程中需注意的问题..... 47
5.1 战略实施过程中可能发生的风险......... 47
5.2 战略实施风险防范主要措施...... 48


第五章 战略实施过程中需注意的问题


5.1 战略实施过程中可能发生的风险
5.1.1 汇率风险
AE 公司是全球化的公司,随着我国人民币汇率的改革推进,以及全球经济发展的不确定性。在整体五年的战略实施阶段,汇率风险会直接影响 AE 公司的战略目标的达成。从最初签订合同到最终的货款交付过程中,通常会经历一段时间。在这段时间内如果外币升值,则 AE 公司进口业务部分支付既定的外币数额要付出更多的人民币。如果外币贬值,则AE 公司的出口业务部分收进既定数额外币结汇时,可以得到的人民币减少。这样汇率波动造成的损失甚至可能超过进出口业务中所获得的利润,给公司带来巨大损失。


5.1.2 市场风险
相对竞争对手来说,AE 公司进行部分领域时间较晚,竞争力不足,可能导致产品设计和推广过程中难以在抢占一定的市场份额的情况出现。以智能手机领域为例,国内外智能手机市场基本已经被三星、苹果等大企业垄断,AE 公司这种从传统 PC 制造企业向智能手机制造业转型的市场认可度有限,消费群体难以快速增加。此外,由于 AE 公司现有的一些产品长期在市场中占有主导地位,企业员工和下游的经销商都已经适用这样的局面。对于新产品一定会有些抵触和不适应。
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结束语


越来越多的企业发现,在产品、价格乃至广告同质化趋势加剧的今天,单凭产品的独立优势赢得竞争已非常困难。随着信息技术的发展,微电子技术、软件技术、通信技术等高新企业成为国民经济中重要构成部分。我国的信息产业已形成了较为完整的工业生产体系。但是相比较欧美 IT 企业,中国IT 制造业还处于产业的下游。国内许多从事加工、生产的 IT 企业深受价格战、高额专利费等问题的困扰。同时,随着世界上其他不发达地域的开发,中国 IT 制造业原来具有的劳动力和资源便宜优势也面临着愈来愈激烈的竞争。同时,企业发展战略制定是关系到企业前景和市场竞争力的重要内容,管理人员不仅需要对市场实际情况和企业发展状况进行全面调研,还需要从同行业竞争对手的成功模式中汲取经验。对企业发展战略进行全面分析,可以明确企业的发展目标,洞察企业发展过程中存在的问题。AE 公司成立于 1976 年,经过 30 多年的发展,成为年综合收入高达 300 亿美元,个人电脑产品整体出货量为四千五百万台,员工七千多人的大型 IT 制造企业。AE 公司旗下多款自主品牌的笔记本电脑、台式机以及数字家庭等产品受到全球 IT 产品消费者的青睐。然而自 2012 年以来,企业的业务经营和业绩出现一定程度的下滑,究其原因在于企业高层管理人员对市场形势的错误判断,尤其是对与平板电脑、智能终端设备的忽视,导致 AE公司 PC产品市场份额被联想、华硕等竞争企业一再蚕食。与此同时 IT 行业的也在发生变化,移动互联及智能产品的兴起,物联网、云计算和大数据技术的发展,也不断推动 IT 行业的进步,也给 IT 企业带来新的机会。如何挽回企业形象,重新塑造品牌优势,成为新时期 AE 公司管理阶层需要面对的问题。
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参考文献(略)

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