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社会学硕士论文:乐视体育视频网络直播的社会现状分析与发展对策

添加时间:2018-02-02 21:49:50   浏览:次   作者: www.dxlwwang.com
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1 前言

 
1.1 选题依据
1.1.1 理论依据
从传播学的视角看,传播学结构—-功能学派认为,传播的构成要素包含了传播者、受众、传播内容、传播渠道、传播效果五个方面的内容。网络直播也包含这五个要素,网络直播是一种新兴的传播形态。从传播学的视角梳理网络直播这个新兴的网络形态,具有一定的理论意义。真实性和即时性从来都是媒介传播中最吸引受众的特性,也是网络直播快速兴起的原因。乐视体育视频网络直播平台的受众又具有相当的典型性,反映和验证了多种传播学理论。这些传播学的理论要素又为研究乐视体育视频网络直播提供了直接的理论依据。
 
1.1.2 政策依据
网络体育视频直播的发展,离不开国家政策的大力支持。曾经在 2000 年的时候,根据我国的规定,中央电视台全权负责国际、国内重大赛事,并且主导谈判与购买赛事转播资源也由中央电视台进行,然后通过协商的方式进行版权分销,中央电视台始终对体育赛事资源的传播处于垄断地位。2014 年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕46 号),将体育产业上升为“国家战略”,力求实现在 2025 年体育产业总规模超过 5 万亿元人民币的目标。国家为了配合推进体育市场化产业化,对体育赛事转播权的限制松绑。国家规定,除了包含奥运会和亚运会以及世界杯足球赛等这次大型的体育赛事外,各个媒体均,各个媒体均能自由平等参与其他的各个国内外体育赛事活动转播权的竞争,不再限制主体资格和转播权范围。在李克强总理《政府工作报告》中提出“互联网+”概念后,“互联网+”备受社会各界关注,“互联网+X”成为各行各业互联网化发展的核心要素。在国家政策红利下,体育新闻、体育赛事的传播也随着网络媒体的发展,以视频化、社交化和移动化为导向,逐渐呈现出新的发展路径和传播模式,为网络体育视频直播的蓬勃发展提供了直接的政策依据。
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1.2 研究意义
目前,国内外学者针对网络直播的研究较多,但直接或间接研究乐视体育视频的网络直播的很少。虽然近年来乐视体育发展的风风火火、高歌猛进,取得了不少业绩和市场份额,但是不论从政府的宏观管理、科研机构以及受众和其他体育公司层面都仅仅是从公司自身经营的角度关注较多,但从传播学的基础理论的环节和要素出发关注的并不多见,从传播学的专业视角看一个体育公司的网络直播的行业运行和直播效果的学者还鲜见。然而这又是一个不应该被忽视的问题。任何一个公司的运营模式或者直播模式都需要一定的智力支持,国家政府部门也应从政策法律方面对相关网络直播行业进行宏观调控,维护网络直播的环境,引导行业健康发展。从乐视体育视频平台承担体育赛事和体育文化“传播者”的角色来看,如果不依照传播学的理论框架和不遵循市场营销的学科规律和经济规律,“传播者”的角色就会出现越位、缺位和错位的现象。在国外的网络直播中,市场在满足公众的体育服务需求中发挥了非常重要的作用,而我国国情却有很大不同,从乐视体育的发展过程看,国外的有些成熟经验在我国还需要慎用。在我国由于网络直播发展的比较晚,针对乐视体育的相关学术研究成果非常少,也有很多未涉及的研究领域:一是,从传播学的视角看,目前学者研究的内容不够全面具体,大多是针对网络直播的泛泛研究,而专门的针对性的研究少,比如专门针对乐视体育的研究看,从中国知网搜索大致有四五篇文章,主要是关于乐视体育公司运营方面和乐视体育的节目特色与优势的相关研究,而其他很多方面未涉及;二是针对乐视体育的版权问题关注的较多,而从一个体育公司整体运作的角度关注的不够,比如运营模式、内部管理、传播的效果等均没有引起学者的更多关注。基于上述分析,理论支撑的匮乏,本论文针对乐视体育视频的网络直播的命题有很现实的理论意义。
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2 文献综述
 
2.1 关于网络直播的研究
随着互联网发展的蓬勃趋势,关于网络直播方面的研究成果比较多,主要分为几个方面的研究:
2.1.1.1 以传播学为视角,按着传播要素进行的网络直播形态研究。比如,王星伟在《传播学视野下的网络直播》一文中区分了传统直播和网络直播的不同,从国家政策和媒体环境两个层面分析了网络直播的传播环境,以“花椒”直播平台为例分析了网络直播的传播模式,浅谈了网络直播的传播渠道以及网络直播带来的正面及负面的传播效果,并提出关于网络传播的发展思考。
2.1.1.2 认为网络直播与科学技术的紧密结合才是完美的组合。袁晓梅在《视频网络直播与流媒体的融合》中“简单介绍了流媒体技术,并设计出了一个以该技术为内核的视频网络直播平台,它能够实现校园教学网络实时直播授课,校园文化活动网络直播等功能,并通过模拟试验的数据,对系统的性能进行了评价。”秦勇的《浅析我国网络视频节目的发展》一文中指出:“网络视频是一种独立的变现手段,网络视频节目比较匮乏,其主要原因由两方面:一是网络技术有一定局限性,二是电视依然是占有用户群最主要的载体。”3他提出了网络直播与技术结合的重要性。
2.1.1.3 以新闻节目的内容和画质为主要研究内容,认为内容是网络传播的非常重要的方面。肖鹏等在《体育节目网络直播历程及发展探讨》中认为“体育节目的价值主要地体现在人们观看精彩的体育比赛所获得的情感满足。无线网络的推广和应用直接促进了手机视频终端的勃兴, 自组织、个性化和便携性成为技术和发展趋势。”
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2.2 关于体育视频网络直播的相关问题研究
随着互联网技术和流媒体技术的不断发展,视频网络直播也同样得到飞速发展。当前用户规模的急剧扩大,网络直播的发展也跟随进入一个新的增长期。从技术、内容、行业环境来看,主要有以下三个趋势(1)技术的发展将使网络高清视频直播成为主流,加快了视频网络直播与兼容性终端设备同步发展;(2)视频网络直播越来越重视核心内容,规范化推动了数字版权保护进程的加快;(3)国家有关部门将继续加大对网络视频直播的引导、监管和整顿。6在互联网的爆发式发展中,体育视频网络直播将互联网和体育赛事紧密结合,成为体育爱好者观看比赛的首选渠道。据中国互联网信息中心的报道,体育和娱乐已经成为宽频用户的第一需求。越来越多的学者开始关注体育视频网络直播的理论研究。蔡磊通过《网络直播的优势与制约因素—以网络体育赛事类节目为例》7一文对网络体育赛事直播的优势做了介绍,他总结认为,“这些受众广泛、获取方式多样、互动性强以及时空适应性强的优势是吸引受众的,人们喜欢通过这种平台观看赛事,但是网络直播的制约因素也是不能忽略的,技术瓶颈、管理缺陷、市场环境、营销模式等这些影响也会阻碍互联网直播平台的发展,还需要技术创新、科学管理、市场化运作,网络直播才能获得更广阔的发展空间”8。王晓冉在《大数据时代体育直播节目的发展探析——以新浪网体育视频直播节目为例》中提出“网络体育直播节目与传统的电视体育直播不同,因传播载体和平台的差异而体现出独特之处。(1)采纳“粉丝+名解说”的传播策略;(2)通过网络的互动性构建一种媒介社区;(3)体育视频直播节目还采用了大数据时代的精准营销方式。”9王平、杨成伟 在《网络视频直播大型体育赛事的状况分析——以网络视频直播南非世界杯足球赛为例 》一文中指出,“网络视频直播体育赛事既保持了传统广播电视灵活生动的表现形式,又具有互联网按需获取的交互特性,同时因其快速、开放、共享、自由、可存储的特性将沟通和应用变得更加方便。”10上述学者分析了我国网络视频问题在内容方面的问题,基本认为只有丰富视频直播的内容、增强技术,才能促使网络视频直播业更好的发展。
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3 研究对象和研究方法 ........8
3.1 研究对象.............8
3.2 研究方法.............8
3.2.1 文献资料法.......8
3.2.2 案例分析法.......8
4 分析与讨论 ......8
4.1 网络直播的发展背景分析及基本理论分析.....8
4.1.1 网络直播的基本概念.........8
4.1.2 网络直播的缘起.............9
4.1.3 乐视体育视频网络直播的发展概况......10
4.2 乐视体育视频网络直播的现状分析..........10
4.2.1 乐视体育视频网络直播的类型..........10
4.2.2 乐视体育视频网络直播的特点..........12
4.2.3 乐视体育视频网络直播存在的问题及原因..........23
4.3 乐视体育视频网络直播的发展对策..........28
5 结论与建议 .....29
5.1 结论......29
5.2 建议......30
 
3 研究对象和研究方法
 
3.1 研究对象
研究对象是乐视体育视频网络直播的现状与发展。从网络直播的整体背景入手,针对乐视体育视频的网络直播的特点和存在的问题展开分析,找出不足和发生的原因,进而提出乐视体育后续发展的一些建设性的建议和对策。
 
3.2 研究方法
 
3.2.1 文献资料法
通过检索中国知网数据库和万方数据库,查阅西安体育学院图书馆电子数据库等网站上的相关文献资料和书籍了解信息资料,查阅了相关著作 20 余部,论文80 余篇,获得了很多文献资料数据和最新的动态信息,这些资料为本文整体研究框架的构成和研究思路的形成起到了重要的参考。
 
3.2.2 案例分析法
本文以乐视体育视频直播为研究对象,直接跟踪乐视体育视频动态,并进行了一定的记录、分析和研究,从而由点及面地发现总结乐视体育网络视频直播的整体现状、存在的问题和发展瓶颈。特别针对乐视体育视频网络直播的一些实例进行考察分析,从中获取了大量数据信息。力求结合实例寻找解决乐视体育网络直播中的存在的问题和困境。
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结论
 
5.1.1 乐视体育视频直播覆盖全球众多的体育赛事,以其明确的战略定位、高品质的服务、版权资源优势、自制直播内容和专业、有影响力的主播的显著特点在视频直播网站中具有一定代表性。
5.1.2 由于没有分销采取垄断的方式,投入了大量关注度较低的小众赛事,使得网站运营难以为继。
5.1.3 由于网络传输和制作技术等因素限制,导致高清体育视频直播依然存在视频画面清晰度较差和信号传输不流畅等问题,这些问题都直接影响了受众的观看体验。
5.1.4 中国观众经济能力尚未达到付费娱乐的水平,不强的版权意识都使得直播付费和会员模式在国水土不服。
5.1.5 体育视频网络直播的评论回复平台存在不文明用语、弹幕弹出遮挡视线等对网络环境造成不良影响。
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参考文献(略)

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