第1章绪论
1.1 研究背景及研究内容
书籍是社会文明的产物，在不同的时代有着不同的美学特征。书籍从古至今，很多都是用插画作为载体。书籍插画不仅能突出主题，还能提高阅读者的兴趣；随着社会的进步，人民生活水平的提高，大众的审美情趣发生了变化，人们越来越重视心灵的充实，个性化的需求越来越多。加之，在现代社会“快餐消费”的大趋势下，我们进入了一个读图时代，这对书籍插画的发展无疑是一次机遇和挑战，推动着书籍插画的发展。另一方面，随着全球化的深入发展，中国的文化、艺术等都受到西方国家的影响，书籍插画也不例外，这在丰富我国书籍插画语言和形式的同时，也带来了挑战。如何能使我国书籍插画在消费主义语境下既满足消费者的需求又能推动书籍插画的发展，使书籍插画能跟上时代的步伐又不失本国特色是值得关注和研究的。
本文将通过以下几个方面对消费文化语境下的中国书籍插画进行研究：⑴中国书籍插画的现状；⑵新消费意识影响下的中国书籍插画的特征；⑶中国书籍插画前景展望；
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1.2 研究目的及意义
随着互联网迅猛的发展，我们从生活到工作等等都发生了翻天覆地的变化。无形间影响着我们生活中的衣、食、住、行等各个领域，大众主动或被动的卷入网络浪潮中，这无疑也对我们传统的书籍插画产生了巨大影响。如对书籍插画的传播媒介、传播形式等等都产生了影响。自古以来，书籍是社会文明的产物，不同的时代有不同的美学特点。我们不可能摒弃传统书籍，那么如何在数字媒体高速发展的今天，更好的促进书籍插画的发展势在必行。另一方面，随着全球化的深入发展，中国的文化、经济、艺术等方方面面都受到西方影响较大。尤其是西方的消费主义思潮，对中国影响较大，把个人的自我满足和快乐放在第一位，追求个性、张扬的东西等等这些对中国书籍插画产生的冲击，如何能在吸收国外优秀传统的基础上发展本土特色的书籍插画，同时也能满足消费者的需求，是我们将要努力的方向。
本文以"消费文化语境下”的中国书籍插画为研究对象，从消费者与创作者的角度来阐述消费文化语境下的中国书籍插画以及对未来的前景展望。为我国书籍插画理清了发展方向。使我国书籍插画在新时代的文化背景下，能够创作出既体现时代特色又体现本土文化的优秀作品提供理论参考。与此同时也能更好了解消费者的需求，实现书籍插画的文化传播作用，并实现其商业价值
研究书籍插画的很多，但多是以教材的形式出现，或是偏重儿童书籍插画。大都是讲一些插画的发展史、或者插画的类型及类型的特点以及如何与数字技术的结合进行插画创作。关于消费主义影响下书籍插画的现状相关教材虽有提到，但都是一带而过。没有很系统的书籍介绍消费者与书籍插画之间的关系，以及当今书籍插画的现状也都是一带而过。
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第 2 章 消费文化语境下的中国书籍插画现状
书籍插画在过去主要是用来美化书籍、说明书籍的一种绘画形式。随着读图时代的到来，书籍插画的地位在不断提高。纵观中国悠久的插画历史，在不同的时期有不同的特征，它是与各个时期的文化、政治、经济等等相联系的。因此，在西方消费主义的影响下，无论是消费理念还是消费方式、消费行为等等都发生了变化，这无疑对我国的书籍插画也会产生很大的影响。
2.1 消费文化语境解读
我们要了解当下的消费文化语境，首先要了解什么是消费文化？消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。当我们漫步在大街上，我们经常会听到各种声音和看到各种广告，“来，扫一扫，送礼品”“滴滴打车更优惠”.....等等这样那样的广告，这就是我们生活的高速发展的信息化时代，可见我们的消费文化在发生着翻天覆地的变化。
改革开放以来,经济的不断增长、社会生产力与物质财富极大增长为我国消费社会的形成奠定了基础。改革开放以后伴随中国经济的复苏，最大的变革就是社会利益关系的变化,人们的利益意识开始觉醒,与此同时,原有的整体性的利益结构便崩解成无数个小碎片,造成了社会利益单元的个体化,整个社会呈现一种利益饥渴现象,中国人对物质追求的这种狂热与能力被空前地释放。随之在全球化的推动下，面对西方消费文化的渗透，人们受到西方消费主义的影响较大。无论是消费理念还是消费方式、消费行为等等都发生了变化。一方面人们开始追求体面的消费，渴求物质享受和精神消费。但由于在中国传统文化的框架和现行制度体系下，它又不同于西方的零储蓄、大比例透支的消费观。另一方面，随着数字化时代的到来，互联网悄无声息地改变着人们的生活方式。互联网带给我们的，不仅是生活的便利，更重要的是它改变了我们的生活观念。人们可以通过移动的传播媒体随时随身阅读新闻，通过移动的社交平台联络朋友，通过电商网站购买商品。人们几乎可以随时随地通过移动互联网从事生活必需的所有活动。
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2.2 中国书籍插画现状
书籍插画是与书籍密不可分的，用来美化书籍，说明书籍的一种绘画形式。但书籍插画并不是简单的故事图解，而是融入插图画家独立的艺术思考和艺术再创造，从而使书籍无论在艺术价值还是审美价值上更能吸引消费者眼光。尤其随着科技进步，读图时代的到来，对书籍插画的发展无疑是一次机遇和挑战。
2.2.1 书籍插画的发展历程
中国的插画艺术历史悠久，中国古代插画艺术与世界各国插画艺术情况一样，也是分为写本手绘插画（细密画）和印本雕刻插画（木版）两大类。中国最早在唐代就发明了雕版印刷复制技术和木版插画。唐以前全都是手绘插画，多以卷轴画为主，唐以后以木版为主。我国现存最早的插画是湖南楚墓出土的,现存美国耶鲁大学博物馆。此图中间是文字，四边是插画，图文并茂，极富装饰性。到魏晋南北朝插画艺术进一步发展，此时的插画主要用于教化，宣传儒经佛教的用途。最具代表的当属插画艺术大师顾恺之。他现存的作品有《洛神赋图》（如图 1）《女史箴图》《列女仁智图》等。
唐代发明了雕版印刷复制技术和木版插画。但主要还是以手绘插画为主。此时的插画除了佛教题材外，还有天文地理、医药占卜、变文说唱等方面的图书插画。此时最具代表的书籍插画应是佛经教义《金刚经》扉画（如图 2）。也是世界上现存最早的印刷品和木版插画。宋元时期雕版印刷和木版插画大发展，插画以木版插画为主。这个时期仍以佛教插画为主，但也出现了经史子集、小说戏曲、科学技术日常生活等方面的插画。明代是插画的黄金时代，内容极其广泛，最精彩的是小说、戏曲类插画；这个时期的插画表现形式也更加多样化了，插图版面排版出现了双面连式、多面连式、月光式等诸多类型。极大的丰富了插画的形式语言。这个时期比较有代表性的有《西厢记》（如图 3）《金瓶梅》《红梨花》等优秀作品。清代木版插画开始衰落，石印复制技术传入中国，很快取代了木版插画。明清以后，随着西方铜版、石版、照相制版等现代印刷术的传入，尤其是西洋画技法的传播，使中国书籍插画发生了很大的变化。如张光宇的作品受德国包豪斯学院、墨西哥壁画以及德国表现主义影响，创作出了具有中国气派的简练和富有装饰性插画《西游漫记》《神笔马良》《儒林外传》（如图 4，图 5）。“文化大革命”使中国文化和插画的发展遭遇空前浩劫。随着社会发展到今天，书籍插画已不单单是通过传统手绘和版画这两种方法来实现，绘画工具和材料都得到了极大的开拓；尤其是受现代科技的影响，出现了电脑绘制插画。使书籍插画无论形式还是内容朝着多元化方向发展。
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第 3 章 新消费意识影响下的中国书籍插画特征....................... 6
3.1 消费心理影响下的中国书籍插画“多元化”特征 ..................... 6
3.1.1 消费者多元化需求影响下的中国书籍插画 .......................... 6
第 4 章 中国书籍插画前景展望.................................... 12
4.1 中国书籍插画阅读习惯的改变 ................................... 12
4.1.1 快餐文化影响下书籍插画阅读方式的改变 .................... 12
个人创作...................................................... 16
结论........................................................... 20
第 4 章 中国书籍插画前景展望
随着读图时代的到来，书籍插画已不再是过去用来作为书籍的附属物，插画在书籍中已开始占有很重要的地位。甚至现在很多消费者就是为了书籍中那些漂亮的配图而去购买，出版商为了更好的售卖图书，不仅仅在文字上有更高的要求，对书籍的装帧形式及配图上也开始有更高的要求。为迎合消费者的需求，中国书籍插画无论在形式上还是内容上，都将会随着时代的变化发展而不断的变化。
4.1 中国书籍插画阅读习惯的改变
4.1.1 快餐文化影响下书籍插画阅读方式的改变
而移动阅读能正好满足人们的这种需求，所谓移动阅读是指使用手机或带有通讯功能的电子阅读器等通信终端进行的口袋化、移动化、个人化的电子阅读行为。如今，移动阅读恰恰能挖掘传统阅读无法覆盖的碎片时间，如工作之余、上班路上、排队等候等等的碎片时间，能够通过移动阅读来使人们的时间得以充分利用。我们可以看到当当、京东等各大电商网站，都纷纷出售很多电子图书，经济实惠还方便，是很多年轻人喜欢的一种阅读方式。2012 年 4 月 19 日中国新闻出版研究院公布的第九次全国国民阅读调查显示（如图表 1）1，网上阅读率不断增长。由于网络技术的不断发展，网络具有快捷、信息量丰富等等优点，所以很多年轻人都偏向选择电子读物。由此可见，我们的阅读习惯已经发生了翻天覆地的变化，已经从过去的单一的纸质阅读转向多样化的阅读方式，并且电子读物阅读明显多于传统阅读方式了。
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结论
本文通过相关资料的搜索、整理，对消费文化语境下的中国书籍插画做了系统的分析。如今已是消费时代，注重消费者的需求，并把这些放在首位。
一方面由于消费者的消费观念、消费水平、消费年龄等不同，因此书籍插画可谓是形式多元、风格多样。这对我们插画创作者来说，既是机遇又是挑战。现在很多书籍插画都是被委托创作的，因此有浓厚的商业性。对于插画师来说，除了能够更好的表达文字内涵外还要考虑其商业价值，是否能被大众所接受。它不像纯绘画那样自由。如何能在当下创作出优秀的插画作品，是需要我们全方位学习的。而不是仅仅靠绘画的基本功。
另一方面，随着人们个性化需求的增多，定制化绘本，定制化插画产品等等相继出现，对我们来说也是很不错的机遇。但也出现了很多问题，网络的传播加快了插画的传播速度，但这同时也使得流行风格的周期不断缩短，很多插画师为了迎合消费者这种求新、求快的心理，放弃了最基本的东西，创作的作品开始更加浮躁、缺少内涵，也没有绘画的任何根基。这无疑对插画的发展是不利的。因此，如何能在快节奏的社会中，创作出更多优秀的插画作品、优秀的绘本作品，是我们每个插画师应该肩负起的责任。
因此，本人从消费者的角度出发，结合当下，对当今的中国书籍插画做个梳理，以及对未来中国书籍插画做了展望。希望通过这些梳理，能够更好的指导自己当下的毕业创作及未来的插画创作。本次的我的毕业创作作品是儿童绘本方向的，绘本采用的形式是图文结合的方式，采用的装帧形式是精装图书。由于是面向儿童的绘本，因此风格清新可爱，色彩鲜艳，比较符合儿童的喜好。另外还做了相关衍生品，希望通过相关衍生品与图书结合展示及售卖，满足人们的审美需求及个性化需求。由于自身的文化修养和理论基础不足，创作的绘本和论文会有很多不足，望各位老师们能够指导并指正。也希望通过对当下中国书籍插画的整理及分析，能够对今后想要做这方面研究及插画创作的作者们提供一定的理论参考。
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参考文献（略）
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